自從馬云爸爸2015.5.20—21召開全球女性創業大會開始，似乎全世界進入了女性主導的消費經濟社會?！霸陧n國，被很多人問起阿里巴巴成功的秘訣，我說沒有秘訣，而如果一定要說，第一是女人，第二是年輕人，第三是專注小企業。”甚至馬爸爸還放話“小鮮肉”要不斷努力，女人就是票房，女人就是經濟。

從女性的消費特點來看，似乎女性的消費主導著家庭消費，且在男性看來女性的消費更加沖動且無腦。而品牌商家也認為從女性的口袋里掏錢更易成功。

1、強烈的購買動機。女性的購買動機較男性強烈。因為女性更多的照料家務，且家庭觀念強；又受到傳統觀念的影響，更多地考慮家庭的衣食住行，購買頻繁，掌握的市場信息較多。

2、暗示心理。女性在情感上多有暗示心理，易受到環境氣氛影響，被旁人的議論所左右。如營業員的一個眼神暗示常會影響女性的購買行為。

3、注重直觀和情感。女性購買行為極易受直觀感覺和情感影響。這是顯著特點。如鮮明的品牌廣告和精致的外觀設計易引發女性的興趣，激起她們的購買欲。

4、求實心理。部分已婚女性特別注意求實，購買物品時，講究經濟實惠，偏愛于打折商品，喜歡仔細挑選、討價還價、斤斤計較。

5、富于聯想，喜歡自我帶入心理。女性一般想象力豐富、防偽系統敏感；觀看和購買商品時不愛客觀地分析商品的優缺點，而將自己帶入進去。

6、愛美心理。女性非常重視自己的容貌，尤其是年輕女性。這與男性對女性的審美心理有關：男性對女性形象要求較高，重視女性的體態和容貌。為此，女性常多求助于各種美容術，讓自己變得更加美麗。

7、自我表現心理。女性多喜歡自我表現、自我陶醉，從服裝上即可得到驗證。

（引自——百度知道）

于是乎，自從自媒體興盛，很多自媒體將目標受眾鎖定女性，從情感、消費、兩性等方面不斷為女性描繪著該如何被討好，該如何掌控男性，該如何通過消費，讓自己“升值”。

自媒體常見的廣告形式———軟文，通過一些觀點和情感的鋪墊，調動讀者情緒，最后夾帶一些品牌和產品的廣告。通常，這些爆款文章會告訴女性，只要按照我的觀點消費，購買我的產品，不用付出努力，就可以掌控男性，掌控自己的生活。

這些觀點認為，女性應該被討好、男性在女性面前要有“求生欲”，女性應該被寵愛、應該懂得為自己花錢買口紅、買包包，讓自己看起來“很值錢”。

于是，一些打著女權主義和號召女性發揮性別優勢的“邪教”公眾號，也層出不窮。其中，最著名的就是因為慰安婦言論被禁言的“A”姓官方微博。

現在的品牌廣告和自媒體，鋪天蓋地得似乎全都是在為女性著想，通過消費，提升自己的外表，或者增加自己對兩性的認知，最終目的也只是力爭在兩性關系中獲得優勢。

他們不會真實地告訴你，生活有千萬種可能，而男性也不是女性可以控制的“人”。而他們這樣告訴你的目的也只是，想掏空你的錢包，打造一個符合男性審美的女性。你所有的增值，僅止步于增加兩性關系中的價值。

而男性也不應該成為這些狂歡中的背景與被控制者。我堅信，兩性關系中只有健康的平等關系才是兩性關系中真正的價值所在。

女人啊，你的名字是弱者。如果你陷于這樣被討好的狂歡中，那你也逃不掉生活的處處陷阱。