談起國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌，大家一定都能隨口報(bào)出幾個(gè)名字。如果再要讓大家仔細(xì)想想手機(jī)品牌的廣告內(nèi)容，大家的第一印象一定都是“高端大氣上檔次”。作為單價(jià)相對(duì)較高的消費(fèi)類產(chǎn)品，手機(jī)品牌商在廣告形象和內(nèi)容上一直追求的都是與其產(chǎn)品相符的價(jià)值引導(dǎo)，這是可以理解的。

比如，提到OPPO的手機(jī)廣告，大家一般都會(huì)想起這樣的畫(huà)面

各種明星代言，各種霸氣風(fēng)景圖，或者各種產(chǎn)品模型圖，見(jiàn)慣了，也沒(méi)什么感覺(jué)。

不過(guò)，前陣子OPPO出了一個(gè)惡搞廣告，簡(jiǎn)直顛覆了這個(gè)品牌在本V心中的既往認(rèn)知。原來(lái)國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌商也已經(jīng)開(kāi)始跟上潮流了！

OPPO的這則廣告里，用擬人化手法把手機(jī)里的APP變成穿著黃色緊身衣的人，用“小黃人”來(lái)體現(xiàn)超大手機(jī)運(yùn)存和物理內(nèi)存對(duì)于APP和手機(jī)使用者的益處。將本來(lái)沒(méi)有具體形象或者感情性格的產(chǎn)品賦予人類的情緒和思維方式，借此拉進(jìn)產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間情感共鳴，就是擬人手法在品牌廣告創(chuàng)意中的立足點(diǎn)。

說(shuō)到擬人廣告，玩兒的最遛的還是日本，據(jù)說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意的靈感來(lái)自于日本早些年爆火的一檔綜藝——《超級(jí)變變變》。參賽者身著緊身衣，在各種場(chǎng)景里扮演某一種角色或布景，由多人協(xié)作構(gòu)成一個(gè)個(gè)令人拍手叫絕的創(chuàng)意節(jié)目。該節(jié)目火了以后，廣告人從中獲得了靈感，從那以后，大量身著緊身衣的擬人廣告面世了。

列舉幾個(gè)本V覺(jué)得非常爆笑又十分契合產(chǎn)品的擬人廣告吧

日本 Pilot 圓珠筆

不同顏色的筆芯“成精”，穿著類似于筆管的衣服，擁有了各自不同的性格，整個(gè)視頻一下子變得靈動(dòng)起來(lái)。這則廣告僅用了短短30秒的時(shí)間，卻將“筆芯可替換”這一特點(diǎn)深深地植入觀眾的腦海之中，把幽默發(fā)揮得淋漓盡致。

日本防乳腺癌公益廣告

日本健康服務(wù)品牌“Linkx”做了這支別出心裁的防治乳腺癌公益廣告，使用了擬人化的胸部，呼吁廣大女性“要像對(duì)待朋友般對(duì)待你的胸部”，關(guān)注女性健康。它們做這支視頻的初衷，是為了以異于一般公益廣告的說(shuō)教模式，避免因“談性色變”而讓廣大男性觀眾看得臉紅紅，同時(shí)也給正處于青春?jiǎn)⒚善诘男∨笥褌円哉_的價(jià)值觀與性別引導(dǎo)。

銀之盤(pán)壽司

除了緊身衣擬人，還有便裝擬人。在一開(kāi)始將產(chǎn)品偽裝成和常人毫無(wú)二異的普通人，只是行為怪異而引發(fā)你的好奇，從而激發(fā)廣告觀看的興趣。本V之前也推薦過(guò)銀之盤(pán)壽司品牌的廣告，這家可謂是腦洞廣告的典范了。

看完這幾個(gè)擬人化品牌廣告，各位最喜歡哪一個(gè)呢？

首發(fā)自未殼創(chuàng)意

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