圍繞品牌設計存在很多模糊的概念，甚至什么是“品牌設計”都眾說紛紜。幾十年前，品牌設計被定義為一個名稱、口號、符號、標志或者設計，或使得品牌（產品）區別于其他品牌（產品）的這些元素的集合。品牌設計是使得品牌在競爭中脫穎而出最好的工具。

而今，品牌設計的作用在市場上日益深化的同時，其元素也愈發復雜。品牌形象已經成為了受眾聽到或者想到你的公司名稱、服務、或者產品時感知到的第一印象。耐克的小對勾已經成為了一個典范，極大地傳遞速度和運動的概念。

品牌設計應該做什么？

品牌設計的作用不僅僅是讓你在目標市場人群中贏得競爭。同時，品牌設計也是把自己樹立成一個解決產業痛點的獨家方案商的手段。從這個角度來看，品牌設計是一種解決方案。即使是耐克的LOGO也明確地告訴消費者，這雙跑鞋能解決你“跑得慢”的問題。“小對勾”成功地讓很多消費者感覺自己“博爾特”靈魂附體。

良好的品牌設計可以完成以下目標：

• 清晰地傳達信息
• 在市場中確立信用
• 建立從產品/服務到目標人群愿景的情感聯結
• 激勵消費行為
• 培養用戶忠誠度

品牌，是當你不在旁邊的時候，其他人對你的評價。——杰夫貝索斯（亞馬遜創始人）

品牌設計與消費認知

理解客戶群體的訴求是一條通向高轉化率品牌設計的必經之路。有效的手段之一，是在公開活動中由始至終在各個環節貫徹完善的品牌策略。在品牌工作中，把你的公司或組織當做一個呼吸著的人格。讓這個人親切地介紹“我是誰”、“我為何有價值”、“我的誠意之作”等等。

如此，才能讓消費者認識你的過程中，把你的品牌概念植入他們的內心，進而在愿景上契合，最終建立情感聯結。

品牌設計的重要性和3個關鍵問題

花費時間去研究、定義、建立你的品牌，是一項非常重要的工作。畢竟你的品牌傳達了對消費者的承諾。如果你自稱是最長壽燈泡的制造商，那你的品牌也承擔這份承諾。

當你制定市場策略時，品牌就是你理解企業經營目標的關鍵手段。品牌設計中的關鍵元素可以幫助你在營銷策劃中準確地把握需要傳遞的信息，并完成準確而精細的傳遞。記住，品牌的有效性并不僅僅體現在消費達成之前，品牌體驗需要一直延伸下去以便達成品牌忠誠度。換一種說法，產品或者服務是否達到預期？品質是否能超越營銷口號？服務和使用體驗如何？

如果你能在以上三個問題中收獲肯定的答案，那么你將迎來一位忠實客戶。

——2017年全球品牌忠實度排名

別止步于品牌忠實度

品牌效應帶來的不僅是忠實的客戶，它還能帶來忠誠的員工。一個金字招牌給予了人們信任感，讓人們為它背書。成功的品牌設計讓企業的員工理解他們所努力創造的價值——他們會理解自己在做有意義的工作，而不是一顆普通的零件。

一個簡單的品牌自我調研問卷

我如何能知道我的品牌設計已經內外兼修，可以用來推進營銷工作了？不妨問問自己如下問題：

• · 我的品牌是否與客戶群體有足夠聯系？他們是否能用直覺而非“腦洞”來理解我的品牌信息
• · 我的品牌是否傳達了我提供產品/服務的獨特性？
• · 我的品牌是否反映了我對消費者的承諾？是否凝聚了我的產品/服務精髓？
• · 我的品牌是否傳遞了我的產品/服務的價值觀？

以上問題可以在我們拓展品牌設計時作為指引。如果你對于答案并不確定，那么你應該重新考量你的品牌化藍圖。品牌傳遞應該是一個“說得沒錯”的簡單共鳴時刻，而不應該要求過多時間與思考。一個經歷長時間思考和創新的品牌設計，只為了那幾秒鐘的心心相印。

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