在品牌設(shè)計(jì)中，有一個(gè)領(lǐng)域是必不可少的，那就是海報(bào)設(shè)計(jì)。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中最為蓬勃發(fā)展的當(dāng)屬電影海報(bào)設(shè)計(jì)。

從電影這個(gè)產(chǎn)業(yè)誕生開(kāi)始，與之伴隨一生的就是電影海報(bào)。如果一部電影是一個(gè)人，那么電影海報(bào)就是這個(gè)人的臉。海報(bào)的設(shè)計(jì)在很大程度上決定了人們對(duì)這部電影的第一印象。

從1895年6月10日在法國(guó)里昂，電影先驅(qū)盧米埃爾兄弟，拍攝了短片［水澆園丁］，這部只有49秒的紀(jì)實(shí)電影鼻祖的電影海報(bào)是由當(dāng)時(shí)著名的招貼畫藝術(shù)家?jiàn)W祖爾·馬瑟琳設(shè)計(jì)。這也是世界上現(xiàn)存最古老的電影海報(bào)，距今122年。從那天起，海報(bào)設(shè)計(jì)逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)不可割舍的一部分。

而真正意義上電影海報(bào)的誕生是由1896年，朱爾斯·查爾特靈光一閃，將電影和海報(bào)結(jié)合起來(lái)，形成了一種新的藝術(shù)形式，由此，他也被稱為 “現(xiàn)代海報(bào)之父”

一個(gè)我們耳熟能詳?shù)慕巧陔娪暗暮?bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了很重要的作用——那就是愛(ài)迪生（沒(méi)錯(cuò)，就是我們從小聽(tīng)到大的那位發(fā)明現(xiàn)代電燈的發(fā)明家）

在20世紀(jì)初，電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，許多資本家涌入市場(chǎng)試圖大賺一筆。愛(ài)迪生為了抑制別的小公司拿他的“發(fā)明”賺錢，他找到幾家比較大的制片廠，聯(lián)合起來(lái)組建了“愛(ài)迪生電影專利聯(lián)盟”借此以壟斷的形式，干預(yù)早期電影的制作和放映。聯(lián)盟成立的第一件事就是設(shè)定了廣告物料生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。也就是為電影海報(bào)的設(shè)計(jì)設(shè)立了統(tǒng)一的規(guī)格，所有的子公司都必須接受這些硬性規(guī)定。

例如：

海報(bào)尺寸：統(tǒng)一為27x14英寸（約等于現(xiàn)在的68.5X35.5厘米），也就是此后經(jīng)常提到的「一開(kāi)」。

海報(bào)內(nèi)容：必須標(biāo)明電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)。

海報(bào)格式：海報(bào)中間留一個(gè)空白位置，用來(lái)印電影劇照、主要情節(jié)或者明星頭像，有時(shí)連結(jié)局都印上。

因?yàn)榇艘?guī)范確實(shí)對(duì)消費(fèi)者對(duì)電影的了解有了很大的幫助，所以很快就廣泛傳用起來(lái)。直到今天，大部分海報(bào)的大體結(jié)構(gòu)也與其類似。

以姜文上映的電影《邪不壓正》的海報(bào)設(shè)計(jì)作為例子

電影名稱《邪不壓正》

電影公司——姜文電影（這里是把著名的導(dǎo)演等同于那個(gè)年代的電影公司）

演員名稱，彭于晏、廖凡、周韻、許晴、澤田謙也、姜文。

中間印上電影情節(jié)以及演員頭像。

由此可見(jiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)的整體規(guī)范在這么多年來(lái)并沒(méi)有多大的改變。

那么這些年的電影海報(bào)設(shè)計(jì)到底發(fā)展了什么呢？

從設(shè)計(jì)感上來(lái)看，以前的海報(bào)給我們的感覺(jué)更復(fù)古，色彩也比較單調(diào)，不夠豐富，例如：

到了現(xiàn)在，在設(shè)計(jì)上有了更多的發(fā)展，技術(shù)，思想的進(jìn)步，在海報(bào)設(shè)計(jì)上也有了很明顯的體現(xiàn)。例如：

其實(shí)，經(jīng)過(guò)前后一對(duì)比，雖然現(xiàn)在的電影海報(bào)相比以前多了一些新的形式，色彩更加鮮艷，畫面可以做到更加奇幻，但是從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還是沒(méi)有脫離以前的那些規(guī)范與設(shè)計(jì)手法（除了一些新媒體上播放的動(dòng)態(tài)海報(bào)或者H5形式的交互海報(bào)），雖然這個(gè)事實(shí)很殘酷，但是不得不承認(rèn)：從過(guò)去到現(xiàn)在，海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有什么很大的進(jìn)步。