始于1881年的美國網(wǎng)球公開賽，近期與美國品牌設(shè)計(jì)公司Chermayeff & Geismar & Haviv（cghnyc.com）合作，升級了視覺形象。讀名字你就知道，都是合伙人的名字，又長又蹩腳，就這么任性，像一些大律所一樣。CGH是一個(gè)只靠名流引薦就盆滿缽滿的幕后推手。沒錯(cuò)，美國國家廣播電視NBC，國家地理National Geographic，康奈爾大學(xué)Cornell University，美孚石油Mobil，摩根大通JP. Morgan Chase等等，都是CGH的品牌形象年度服務(wù)客戶。

CGH賦予了美網(wǎng)一個(gè)簡潔的新形象，配合流行了些許年的全小寫英文。聯(lián)邦United States簡寫US由大寫變成小寫，也許已經(jīng)觸及到一個(gè)“歷史悠久”的賽事的底線。因?yàn)檫@規(guī)矩的藍(lán)底白字，政治正確得有些過頭。你可能會注意到，背景中的藍(lán)色比賽事場地的藍(lán)色還深沉。

本文中展現(xiàn)了三個(gè)業(yè)內(nèi)人士對本次品牌形象升級的看法。第一位是CGH中的H，哈夫。他會說什么大家心里都有數(shù)，但是這么政治正確的宣講，你我還都需要學(xué)習(xí)。第二位內(nèi)什先生顯然對新logo嗤之以鼻，但是內(nèi)什先生供職的Junction Studio公司顯然非常的“互聯(lián)網(wǎng)”，可以想象政治正確的老牌賽事美網(wǎng)永遠(yuǎn)不會考慮雇傭這樣一家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。第三位波克維茲先生是自由設(shè)計(jì)師，他的評論相對來說最為中肯。

薩基-哈夫

Sagi Haviv

合伙人

Chermayeff & Geismar & Haviv

在美國網(wǎng)球公開賽50周年之際，美國網(wǎng)球協(xié)會決定重新開發(fā)它的視覺形象。舊形象——一個(gè)燃燒的網(wǎng)球，帶著紅色的揮拍軌跡，輔以老式的襯線體文字，已經(jīng)沿用了20年。這樣的形象已經(jīng)被當(dāng)今的數(shù)字媒體時(shí)代拋棄。更糟糕的是，舊形象還有多個(gè)變體，使得它更難辨認(rèn)和記憶。

新形象是燃燒網(wǎng)球這個(gè)概念的進(jìn)化，精心提煉出簡單的深入人心的圖形。新的現(xiàn)代化圖形還被輔以小寫的無襯線斜體字，由頭尾的反轉(zhuǎn)字形u與n結(jié)合在一起。這個(gè)結(jié)果既在公開賽的基礎(chǔ)上突出了激情，斗志，精神，又使得形象現(xiàn)代化，緊跟年輕的審美，而且還優(yōu)化了新形象在不同場合的應(yīng)用難度。

湯姆-內(nèi)什

Tom Neish

創(chuàng)意總監(jiān)

Junction Studio

你認(rèn)真的嗎？既不是美國人，也不是網(wǎng)球迷的我，對舊的美網(wǎng)LOGO完全無愛。話雖如此，我確實(shí)喜歡舊LOGO中燃燒的網(wǎng)球：這話可能有點(diǎn)似是而非，但是它確實(shí)有特質(zhì)。就這一點(diǎn)而言，舊形象比新設(shè)計(jì)好多了。

我喜歡這個(gè)把舊形象中的火焰抽象化，并且把抽球動作現(xiàn)實(shí)化，放在藍(lán)天背景前的概念。但是這些優(yōu)秀動態(tài)都被這個(gè)老套的藍(lán)色和乏味的字形巧妙地掩蓋住了。

阿萊克斯-波克維茲

Alex Berkowitz

設(shè)計(jì)師/開發(fā)者

自由職業(yè)

盡管有35%的部分是火焰，但是舊視覺形象已經(jīng)變得乏味而缺乏激情了。新的視覺形象需要一些有效的變化。燃燒的網(wǎng)球進(jìn)化成為了一個(gè)精妙的抽象流線，而跳躍的新色彩方案加強(qiáng)了美網(wǎng)最需要的鮮活生命力。可惜文字字形相對平淡了一些，采用了流行的全小寫字母，缺乏感情，而且讀起來好像是“我們開門”（us open）。

盡管如此，斜體字很好的配合了球的運(yùn)動，使得標(biāo)志整體呼應(yīng)。總體來講，我認(rèn)為這個(gè)改動會受到普遍好評，這是一個(gè)喚起明顯在舊形象中缺失的體育競技精神的改動。這個(gè)新的網(wǎng)球真是太棒了。

美網(wǎng)并不需要新LOGO設(shè)計(jì)帶來新流量，VI設(shè)計(jì)及品牌形象升級不過是經(jīng)歷時(shí)代變遷后的視覺調(diào)整。對于一個(gè)老牌體育賽事來講，粉絲是體育明星帶來的，相對于賽事新視覺形象，他們的關(guān)注點(diǎn)會更多聚焦在選手表現(xiàn)上，只要新LOGO設(shè)計(jì)不過多轉(zhuǎn)移觀眾注意力，在慢鏡頭回放的過場動畫里換來觀眾簡單的一句“It’s nice”,目的就達(dá)到了。

*美國網(wǎng)球公開賽在品牌形象升級后，被利用在各種物品上，包括手機(jī)軟件，Instagram，排行榜，印刷品，酒杯等。當(dāng)然，也包括在最重要的網(wǎng)球上。