近幾年來，各大快速消費類品牌一直在嘗試與藝術(shù)IP嫁接，彰顯品牌格調(diào)的同時幫助藝術(shù)家們走出特定領(lǐng)域，為普通大眾所關(guān)注與了解。但是如何平衡藝術(shù)與快速消費品的價值預期，是一個比較大問題。這其中比較知名的案例當屬LIFEWTR推出的電解質(zhì)純凈水產(chǎn)品了。

*第一個系列：LIFEWTR

*第二個系列：Women in Art

LIFEWTR是全球第四大食品和飲料公司，百事推出的一款“PH平衡、添加電解質(zhì)改善口味”的純凈水，定位于“高端純凈水”的LIFEWTR致力于通過品牌形象設(shè)計上展現(xiàn)的創(chuàng)造力和時尚感吸引年輕一代，從設(shè)計、時尚、美術(shù)、攝影各個領(lǐng)域挖掘新興藝術(shù)家定期推出系列產(chǎn)品，將每個LIFEWTR的瓶子變成新藝術(shù)的畫布。

*第三個系列：Emerging Fashion Designers

作為一個藝術(shù)家，LIFEWTR一直相信靈感與水一樣在每個人的生命中扮演著至關(guān)重要的角色，它憑借行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的品牌標識和包裝設(shè)計，以更激勵人心的方式與消費者建立情感上的聯(lián)系。

*第四個系列：Arts in Education

*第五個系列：Art Beyond Borders

目前，LIFEWTR已經(jīng)聯(lián)合年輕的藝術(shù)家們推出了5個系列的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品形象的呈現(xiàn)，LIFEWTR還把這些藝術(shù)作品誕生的過程展示了出來，強化了藝術(shù)與藝術(shù)背后的人的連接，讓受眾帶入、參與、喜愛、購買。

LIFEWTR被百事官方稱為“面向國際市場的大賭注”，它代表了百事公司想在美國高端水市場搶占更多市場份額的決心。Anyway，希望百事通過自身渠道和行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢，讓藝術(shù)與快速消費品的結(jié)合玩出更大市場。

首發(fā)自未殼創(chuàng)意

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