Trivago是一家新興的酒店比價平臺。本次品牌形象升級采用了一個全新的手繪圖形來配合字形。Trivago悄無聲息的品牌形象升級進行后，搜索框中的LOGO并沒有明顯變化，因而Trivago只是想讓企業(yè)形象與產(chǎn)品的形象做出區(qū)分。

上：舊LOGO|下：新LOGO

手繪圖形采用了日風“恬淡”的美學元素，吸收了品牌原有的色調(diào)。為了突出這個手繪圖形，品牌字形的色彩被設計師們“靜音了”。品牌原有的三個配色被融合在一個手繪圖形當中。設計師強調(diào)這是為了突出品牌和公司的整體性。為了方便對LOGO進行縮放，還原一個單色版的LOGO。

Trivago的設計師, ANNA DRUCKREY談到此次品牌形象升級時說：

“恬淡”是Trivago的全新的品牌形象。我們?yōu)榱税压镜漠a(chǎn)品和企業(yè)形象加以區(qū)分，而創(chuàng)造了這個新的形象。這是一個集中了我們內(nèi)部多人精力的工作：包括Dawn McCance, Katalin Varga, Sergiu Lazics, Daniel Riemer, Mirija Wagener和我自己。我們并沒有拋棄最初的LOGO，新的LOGO多出的部分，正是為了突出我們公司的精神-不斷進化、化繁為簡和不滅的熱情。

“恬淡”這樣一個有親和力和創(chuàng)造力的，簡單的、謙遜的圖案。一個圓形應該是封閉的，但是我們的圖形不是，因為我們?nèi)匀辉谙蛑昝琅Α＿€沒有到頂峰，所以這個圓形是不完整的。這就是我們想通過圖形表達的意思。

我們嘗試通過很多外部的元素來尋求靈感。因此我們認為，把一個新的品牌形象創(chuàng)造出來，可以反映我們公司一直以來的盛況。這次新LOGO作出的區(qū)分，是我們?nèi)蘸蟾嗟?，突出企業(yè)文化內(nèi)涵與創(chuàng)作的機會。

當BrandNew發(fā)表了一篇對于新LOGO的評論文章，業(yè)界注意到了這個變化以后。普遍不看好這個變化，有人甚至說，這個新LOGO的“恬淡”手繪像一個馬桶圈。

PRESCOTT PEREZ-FOX

品牌顧問-藝術總監(jiān)

我從不介意把抽象圖形作為品牌LOGO的一部分，但是對于這樣一個完全脫離和隨機的圖形來說，我很難對它提起興趣。字形在新的LOGO里面完全沒有變化，而這個所謂恬淡的手繪圖形，對新的形象來說完全沒有任何的視覺張力。沒有一個更加宏觀的圖形、圖像、圖標設計系統(tǒng)，這次升級只是改改顏色，甚至我認為顏色也沒改好。

品牌形象確實升級了，但是網(wǎng)站的訪問者，都會很輕易的忘掉這個改變，更不用說設計師了。因為在網(wǎng)站上沒有這個手繪圖形，我們什么也看不到。

OLLY BROWNING

營銷總監(jiān)，自由藝術總監(jiān)

提前聲明，我非常高興看到這次他們并沒有替換Trivago的B2C LOGO。我認為他們之前的三色LOGO，盡管簡潔，但是非常有生命力。這個新的“恬淡”圖形，看起來特別的沒有吸引力。我的第一感覺是，這是不是鼻環(huán)？而當它以單色形式展現(xiàn)的時候，我又認為它是一些飲料的LOGO。而現(xiàn)在我漸漸有一點感覺，他們在突出這個“未完成”的企業(yè)文化。

我理解這個LOGO的初衷，是想讓團隊去完善他們的事業(yè)。而另一方面，我非常樂于見到，大公司非常不吝惜的去投入開發(fā)他們的企業(yè)文化。BBC的GEL團隊和Stripe就是很好的例子。同時，我非常期待更多的關于這個手繪圖形投入應用的例子，去突出未竟的事業(yè)這個概念。我認為他們創(chuàng)作初期的圖形概念，也非常有新意。

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