人是體現人性化設計的根本，設計的原動力是為了滿足人生理和心理需要，平面設計中確定設計的造型、色彩、材料等元素都密切結合人，更加強調設計的功能性。

在當下的消費市場中，平面設計在生產和消費環節中發揮著更為關鍵的作用。設計的本質，是以審美為手段，在“供需”關系中起到一個的橋梁作用。人性化設計的思想理念日益深入人心，它不僅是一句大眾耳熟能詳得響亮口號，更是設計界所熱衷的論題?！叭藶楹饬咳f物之標準”體現了人性化設計思想理念，肯定人在設計中的主導作用，強調人是設計存在的根本，充分說明設計的價值需要人來顯現。

人性化設計釋義

在設計過程中圍繞人的情感和心理從審美的角度對受眾進行合理引導的原則，使設計的中心始終圍繞消費者和服務提供者的需求而展開，建立一個客觀而符合審美心理的轉達橋梁，從各種設計心理學，科學地了解人的生理特點、行為心理和視覺感受等方面的特點，從而得到人性化、舒適并且關愛性的設計結果。

所謂平面設計人性化，就是如何通過平面設計中的心理層面、社會層面、對弱勢群體的關注層面體現人類的內在生活、精神需求問題，從而顯現平面設計其自身價值。及至當今，社會在向后工業社會、信息社會發展中，設計更加重視為人服務，強調從人自身出發，在以人為主體的前提下研究人們的心理、市場的需求及產品的精神與定位。

人性化設計在平面設計中的體現

人是體現人性化設計的根本，設計的原動力是為了滿足人生理和心理需要，平面設計中確定設計的造型、色彩、材料等元素都密切結合人，更加強調設計的功能性。平面設計需要使用各種視覺表現形式與元素，調動人們的情緒，從而激發人們的關注與認同，使人們產生情感的共鳴。包裝設計可以使產品具有既美麗又安全得外衣，包裝設計上標注產品的貯藏、開啟、使用、維護等的安全事項，可有效的起到提醒人使用須知說明的功能。平面設計不僅需要豐富多彩的視覺享受，而且需要給人以溫馨體貼的精神撫慰。平面設計中對人心理層面的關懷主要體現在：設計關心人的心理、關懷人的情感。

平面設計對人自身的精神活動的重視和強調人文精神的貫徹。例如，化妝品主要針對女性白領消費人群，平面設計時應做到柔美簡潔，給消費者一種高雅的感覺，讓人產生品質的信賴感，提升產品的附加值。啤酒的消費人群多為年輕男性，因此啤酒的設計應抓住年輕人追求自由的個性與男性陽剛的性格等等。以下是人性化設計運用的的必要性 。

設計在當前市場中的位置

現代性的市場經濟，實質上是高生產帶動高消費，高消費又反過來促進高生產的循環鏈條。當下的市場競爭愈來愈激烈，產品與產品之間的分層定位日益細分，同質化與差異化共同形成復雜的市場構成，這就需要產品在形象、品牌與包裝上得到更準確的視覺定位，傳達給消費者更明晰的產品信息。所以，設計實際上是這個環節中，一個必不可少的橋梁，并且地位越來越重要。設計也許是許多從業人員或者愛好者的一個美學上的理想。但就市場而言，設計本身是承擔了一個工具的作用，它本身就是產品的一個構成方面。它并不是純粹的視覺藝術，而是一個理性的學科。這需要我們從設計過程的各個方面，進行更多的分析、總結和研究。

設計的目的和本位

如前所述，在商品供需競爭白熱化的今天，設計作為一個工具，起到傳達視覺情感的作用。設計的目的，是在服務于產品制造者，準確有效傳達產品信息的前提下，讓產品在滿足美觀要求的同時，體貼消費者的視覺審美需求，從而鏈接市場供與需的兩個最原始的構成元素，起到服務產品，體貼受眾的基本作用。

“設計本位”，就是設計本來的定位。設計是有目的的創作行為，它為消費市場服務，消費市場的主體是消費者，消費者即為人，因此設計應服務于人。設計區別與純藝術，設計應了解、分析消費者精神需求，做到尊重市場需要，滿足消費者現實和潛在的需求，以消費者為中心，以增強消費者對其產品的信心為目的。大衛·奧格威說過“一個廣告運動的效果更多的是取決于你產品的定位”，那么平面設計的好壞同樣取決于設計的定位。

設計師所需要扮演的角色

設計，并不同類于純藝術創作。設計者，也并非藝術家、美學家、畫家。作為現代經濟市場職業中的一種，設計需要從更理性的角度，完成產品的重要環節。作為一個設計者或者一個設計學習者，理應給自己清晰的定位，把握人與社會的關系，對市場做全方位分析，保持先理性后感性的健康思路，得出創意設計結果。畢竟設計區別于純藝術設計，設計者應將自身置身于消費群體及客戶的位置，仔細分析他們的心理，了解市場的需求，將產品的精神及定位結合消費者的心理需要用視覺的語言表達出來，使設計引導引導消費。

在設計的人性化是現代設計的重要構成手段和設計宗旨下，設計者應合理運用理性分析、感性表現，運用視覺審美元素恰如其分地展示產品的品質，激發人們心靈的感動，讓設計更富有人情味。設計者應以蘊涵人道主義精神的設計去感動受眾，從而使設計實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。

綜上所述，設計應站在關心社會、關心人性的基礎上，達到服務產品、體貼受眾的目的，完成將產品與受眾情感認同結合起來的任務。只有在人性化的前提下，設計才能體現更大的其自身價值，發揮更大的社會功效，更有利于設計的良性可持續發展。